Κατάχρηση κλιμακωμένου περιεχομένου: Τι τιμωρεί πραγματικά η Google

Ένα brand τοπικών υπηρεσιών δημοσιεύει ενενήντα σελίδες πόλης και περνά το επόμενο τρίμηνο ανησυχώντας ότι έχει ξεπεράσει ένα όριο. Λίγο πιο πέρα, ένας ανταγωνιστής λειτουργεί τέσσερις χιλιάδες σελίδες από το ίδιο είδος προτύπου. Και οι δύο ομάδες μετρούν τον όγκο. Το ένα πράγμα που η πολιτική της Google δεν μετρά είναι ο όγκος.

Η κατάχρηση κλιμακωμένου περιεχομένου που η Google ονομάζει στις πολιτικές της για το spam έχει έναν ορισμό σε μία πρόταση, και κάθε ουσιαστική λέξη σε αυτόν περιγράφει πρόθεση. Η ζωντανή σελίδα αναφέρει: "Scaled content abuse is when many pages are generated for the primary purpose of manipulating search rankings and not helping users." Διαβάστε το αργά. Πρέπει να συντρέχουν μαζί δύο προϋποθέσεις, και ένας αριθμός σελίδων δεν ικανοποιεί καμία από αυτές από μόνος του.

Αυτή η διάκριση καθορίζει αν ένα εκδοτικό πρόγραμμα είναι επιχειρηματική απόφαση ή μοτίβο spam, και οι περισσότερες εξηγήσεις της πολιτικής προσπερνούν αμέσως αυτό το σημείο για να συζητήσουν πόσο περιεχόμενο είναι υπερβολικό. Η ευρύτερη θέση της Google για περιεχόμενο που παράγεται από AI βρίσκεται στο ίδιο σώμα τεκμηρίωσης και λειτουργεί με την ίδια λογική. Αυτό που ακολουθεί εδώ είναι η ίδια η πολιτική για το spam, η διατύπωση, οι πρακτικές που η Google απαριθμεί υπό αυτήν, και ένα τεστ που μπορείτε να εφαρμόσετε σε ένα σχέδιο πριν γραφτεί έστω και μία λέξη.

Κατάχρηση Κλιμακωμένου Περιεχομένου που Τιμωρεί η Google: Η Ακριβής Διατύπωση

Ο ορισμός της Google χωρίζεται σε τρεις προτάσεις και και οι τρεις έχουν λειτουργικό ρόλο. Πολλές σελίδες παράγονται, που είναι το μέρος του όγκου και το μόνο μέρος που παραθέτουν οι περισσότερες περιλήψεις. Για τον κύριο σκοπό της χειραγώγησης των κατατάξεων αναζήτησης, που είναι ένας ισχυρισμός για το γιατί υπάρχουν καθόλου οι σελίδες. Και όχι για να βοηθούν τους χρήστες, που είναι ένας ισχυρισμός για το τι κάνουν αφού κάποιος φτάσει σε αυτές. Η σελίδα που περιέχει αυτή την πρόταση ενημερώθηκε τελευταία φορά τον Μάιο του 2026, άρα πρόκειται για τρέχουσα διατύπωση και όχι για στιγμιότυπο της ανακοίνωσης του 2024.

Το primary είναι η λέξη που κάνει το μεγαλύτερο μέρος της δουλειάς. Σχεδόν κάθε εμπορική σελίδα κατασκευάζεται εν μέρει με γνώμονα τις κατατάξεις, και η πολιτική δεν ζητά από έναν εκδότη να προσποιηθεί το αντίθετο. Ζητά τι είναι κυρίως η σελίδα. Μια σελίδα που θα άξιζε ακόμη να δημοσιευθεί αν οι μηχανές αναζήτησης έσβηναν αύριο έχει έναν primary σκοπό που αντέχει άνετα στον έλεγχο. Μια σελίδα που θα διαγραφόταν το ίδιο απόγευμα δεν έχει.

Οι Πέντε Πρακτικές που Παραθέτει το Google

Το Google ονομάζει πέντε πρακτικές στο πλαίσιο της πολιτικής, και το generative AI εμφανίζεται ακριβώς σε μία από αυτές. Οι άλλες τέσσερις περιγράφουν scraping, stitching, κρυφές δορυφορικές ιστοσελίδες και σελίδες με λέξεις-κλειδιά που κανείς δεν μπορεί να διαβάσει, καμία από τις οποίες δεν χρειάζεται γλωσσικό μοντέλο. Κάθε καταχώριση στη λίστα τελειώνει με τον ίδιο προσδιορισμό σχετικά με την αξία για τους χρήστες, και αυτό είναι το μέρος που δείχνει τι μετρά πραγματικά το Google.

Πρακτική, με τα λόγια του Google	Τι ελέγχει η καταχώριση
"Using generative AI tools or other similar tools to generate many pages without adding value for users"	Αν προστέθηκε οτιδήποτε, αντί για το ποιο εργαλείο το πληκτρολόγησε
"Scraping feeds, search results, or other content to generate many pages (including through automated transformations like synonymizing, translating, or other obfuscation techniques), where little value is provided to users"	Αν το υλικό πηγής μετατράπηκε σε κάτι νέο ή απλώς μετονομάστηκε
"Stitching or combining content from different web pages without adding value"	Αν η συναρμολόγηση μετρά ως συγγραφή
"Creating multiple sites with the intent of hiding the scaled nature of the content"	Αν ο εκδότης συμπεριφέρεται ήδη σαν κάποιος που περιμένει να συλληφθεί
"Creating many pages where the content makes little or no sense to a reader but contains search keywords"	Αν ένας ανθρώπινος αναγνώστης υπήρξε ποτέ το προβλεπόμενο κοινό

Τέσσερις από τις πέντε περιγράφουν πρακτικές που προηγήθηκαν της generative AI κατά μία δεκαετία. Τα scraped feeds, οι synonymized rewrites, οι doorway pages γεμάτες όρους και οι stitched-together aggregations ήταν spam πολύ πριν ένα μοντέλο μπορέσει να γράψει μια χρήσιμη παράγραφο. Αλλά τώρα είναι φθηνό. Παλαιότερα, η πεντακοσιοστή σελίδα θα κόστιζε περίπου ό,τι και η πρώτη, οπότε τώρα έχουμε έναν κανόνα που η Google έχει επιβάλει με κάποια μορφή εδώ και χρόνια. Ακούγεται σαν μια νέα απειλή.

Γιατί ο όγκος από μόνος του δεν είναι το έναυσμα

Η Google δεν δημοσιεύει κανένα όριο πλήθους σελίδων, και κανένας αριθμός σελίδων δεν ενεργοποιεί από μόνος του την πολιτική. Ένας λιανοπωλητής με διακόσιες χιλιάδες σελίδες προϊόντων, ένας πίνακας αγγελιών που διατηρεί ζωντανή καταχώριση για κάθε κενή θέση, ένας ιστότοπος αναφοράς με μία καταχώριση για κάθε χημική ένωση, όλοι τους δημοσιεύουν σε τεράστια κλίμακα, και κανένας τους δεν αντιστοιχεί σε μια πρόταση για σελίδες που παράγονται για να χειραγωγήσουν τις κατατάξεις ενώ αποτυγχάνουν να βοηθήσουν τους χρήστες. Η κλίμακα είναι συνέπεια του καταλόγου και όχι ο λόγος για το εγχείρημα.

Το αντίστροφο ισχύει εξίσου σταθερά. Σαράντα σελίδες μπορούν να παραβιάσουν την πολιτική χωρίς δυσκολία, αν και οι σαράντα είναι μία σελίδα με αλλαγμένο τοπωνύμιο και τίποτα σε καμία από αυτές που θα έβρισκε χρήσιμο ένας αναγνώστης σε εκείνο το μέρος. Ο μεγάλος όγκος καθιστά ένα αραιό μοτίβο ευκολότερο να εντοπιστεί και ευκολότερο να ανιχνευθεί συστηματικά, γι' αυτό και η πολιτική αναφέρει καθόλου την κλίμακα. Η κλίμακα είναι το πλαίσιο μέσα στο οποίο εμφανίζεται το πρόβλημα, και το πρόβλημα είναι ο σκοπός για τον οποίο υπάρχουν οι σελίδες.

Πώς να διαπιστώσετε σε ποια πλευρά της γραμμής βρίσκεται ένα σχέδιο

Ρωτήστε τι θα περιέχει κάθε σελίδα που δεν περιέχει καμία άλλη σελίδα της παρτίδας, και ρωτήστε το πριν συνταχθεί οτιδήποτε. Αν η απάντηση είναι ένα όνομα, ένας αριθμός και ένας ταχυδρομικός κώδικας αντλημένα από ένα υπολογιστικό φύλλο, τότε η παρτίδα είναι ένα πρότυπο με μεταβλητές και η πρόταση της Google την περιγράφει με ακρίβεια.

1. Ονομάστε την είσοδο που έχει κάθε σελίδα και την οποία καμία άλλη σελίδα στο σύνολο δεν έχει, πριν υπάρξει το πρώτο προσχέδιο. Μια στήλη υπολογιστικού φύλλου δεν μετρά ως είσοδος.
2. Ρωτήστε αν κάθε σελίδα θα εξακολουθούσε να ανατίθεται αν δεν μπορούσε ποτέ να καταταγεί για οτιδήποτε. Ένα ναι σημαίνει ότι το ερώτημα του πρωτεύοντος σκοπού έχει ήδη απαντηθεί.
3. Ελέγξτε ότι ένας αναγνώστης που προσγειώνεται σε οποιαδήποτε μεμονωμένη σελίδα βρίσκει κάτι που δεν θα μπορούσε να έχει πάρει από το αποτέλεσμα πάνω από τη δική σας.
4. Επιβεβαιώστε ότι οι σελίδες βρίσκονται σε έναν ιστότοπο με ένα όνομα. Η διασπορά τους σε δορυφορικά domains εμφανίζεται στη δική της λίστα παραδειγμάτων της Google.

Η τελευταία από τις πέντε καταχωρίσεις της Google καλύπτει σελίδες των οποίων το περιεχόμενο έχει ελάχιστο ή καθόλου νόημα για έναν αναγνώστη, ενώ φέρει τους σωστούς όρους αναζήτησης, και είναι η φθηνότερη αποτυχία για την οποία αξίζει να γίνει έλεγχος. Πάρτε τρεις σελίδες από το μέσο ενός συνόλου και διαβάστε τες δυνατά όπως θα έκανε ένας πελάτης. Η εκτέλεση μίας μέσω ενός δωρεάν ελεγκτή αναγνωσιμότητας δίνει μια ωμή δεύτερη γνώμη για το αν εκείνες οι προτάσεις κατασκευάστηκαν ποτέ για έναν άνθρωπο.

Όταν ένα σύνολο είναι πράγματι διακριτό ως προς την ουσία και γενικό μόνο ως προς τη φωνή, η διόρθωση είναι συντακτική και όχι δομική. Ένας AI humanizer αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο διαβάζεται ένα σύνολο σελίδων σε όλο το σύνολο, και ένας βήμα προς βήμα οδηγός για το humanizing AI text καλύπτει την ίδια εργασία που γίνεται με το χέρι. Κανένα από τα δύο δεν λύνει πρόβλημα εισόδου. Αυτό πρέπει να διορθωθεί πριν από τη συγγραφή, στο σημείο όπου κάποιος αποφασίζει ποιος είναι ο σκοπός κάθε σελίδας.

Είναι το Scaled Content Abuse το ίδιο με το Site Reputation Abuse;

Όχι, και τα δύο συγχέονται συνεχώς επειδή η Google τα ανακοίνωσε μαζί τον Μάρτιο του 2024. Το Scaled Content Abuse καλύπτει τις δικές του μαζικά παραγόμενες, χαμηλής αξίας σελίδες ενός ιστότοπου. Το Site Reputation Abuse είναι ο όρος της Google για περιεχόμενο τρίτων που δημοσιεύεται σε έναν φιλοξενούντα ιστότοπο κυρίως λόγω σημάτων κατάταξης που ο host είχε ήδη κερδίσει από το πρώτο του έργο, με το τμήμα κουπονιών που προσαρτάται σε έναν ειδησεογραφικό ιστότοπο να είναι το μοτίβο που αναγνωρίζουν όλοι. Η μία πολιτική περιγράφει έναν ιστότοπο που καταχράται τη δική του εκδοτική ικανότητα. Η άλλη περιγράφει έναν ιστότοπο που ενοικιάζει την αυθεντία που έχτισε για κάτι εντελώς διαφορετικό.

Αυτό που λέει η Google ότι θέλει αντί γι’ αυτό παρατίθεται κάτω από E-E-A-T, το οποίο έχει τη δική του σελίδα. Στην πλευρά της παραγωγής, το να εξανθρωπίζεται μια ανάρτηση ιστολογίου AI για SEO καλύπτεται ξεχωριστά.

Τοποθετήστε τη φράση της Google στην κορυφή του επόμενου brief περιεχομένου και απαντήστε σε αυτήν γραπτώς για το σύνολο της παρτίδας πριν αρχίσει οποιοσδήποτε να συντάσσει. Μια ομάδα που δεν μπορεί να πει τι προσθέτει κάθε σελίδα τείνει να το διαπιστώνει αυτό στο στάδιο του σχεδιασμού, το οποίο είναι η φθηνότερη δυνατή στιγμή για να το διαπιστώσει.