Lạm dụng nội dung quy mô lớn: Google thực sự phạt điều gì

Một thương hiệu dịch vụ địa phương xuất bản chín mươi trang theo thành phố và dành quý tiếp theo để lo ngại rằng họ đã vượt qua một ranh giới. Ở gần đó, một đối thủ đang vận hành bốn nghìn trang từ cùng một loại mẫu. Cả hai nhóm đều đang đếm số lượng. Điều duy nhất trong chính sách của Google không đo lường là số lượng.

Lạm dụng nội dung quy mô lớn mà Google nêu trong chính sách spam của mình có một định nghĩa chỉ trong một câu, và mọi từ mang tính quyết định trong đó đều mô tả ý định. Trang đang hoạt động viết: "Scaled content abuse is when many pages are generated for the primary purpose of manipulating search rankings and not helping users." Hãy đọc chậm. Phải có hai điều kiện cùng tồn tại, và chỉ riêng số lượng trang thì không thỏa mãn điều kiện nào trong hai điều kiện đó.

Sự phân biệt này quyết định liệu một chương trình xuất bản là một quyết định kinh doanh hay một mô thức spam, và phần lớn các giải thích về chính sách này bỏ qua ngay điểm đó để chuyển sang bàn về mức nội dung bao nhiêu thì là quá nhiều. Lập trường rộng hơn của Google về nội dung do AI tạo ra nằm trong cùng bộ tài liệu và vận hành theo logic giống hệt. Phần sau đây trình bày chính sách spam tự thân, cách diễn đạt, các thực hành mà Google liệt kê dưới đó, và một phép thử mà bạn có thể áp dụng cho một kế hoạch trước khi một từ nào được soạn thảo.

Lạm dụng nội dung quy mô lớn mà Google trừng phạt, cách diễn đạt chính xác

Định nghĩa của Google được tách thành ba mệnh đề và cả ba đều có tác dụng. Nhiều trang được tạo ra, đây là phần về số lượng và cũng là phần duy nhất mà hầu hết các bản tóm tắt trích dẫn. Vì mục đích chính là thao túng thứ hạng tìm kiếm, đây là một khẳng định về lý do các trang đó tồn tại. Và không giúp ích cho người dùng, đây là một khẳng định về những gì chúng làm khi có người truy cập vào chúng. Trang chứa câu đó được cập nhật lần cuối vào tháng 5 năm 2026, vì vậy đây là cách diễn đạt hiện hành chứ không phải ảnh chụp màn hình của thông báo năm 2024.

Primary là từ đang làm phần lớn công việc. Gần như mọi trang thương mại đều được xây dựng một phần với mục tiêu xếp hạng trong đầu, và chính sách không yêu cầu nhà xuất bản giả vờ ngược lại. Chính sách hỏi trang đó chủ yếu nhằm mục đích gì. Một trang vẫn đáng xuất bản nếu ngày mai các công cụ tìm kiếm tắt đi sẽ có mục đích chính vượt qua phép thử một cách thoải mái. Một trang sẽ bị xóa ngay trong buổi chiều hôm đó thì không.

Năm thực hành Google liệt kê

Google nêu tên năm thực hành trong chính sách, và AI tạo sinh chỉ xuất hiện trong đúng một thực hành. Bốn thực hành còn lại mô tả việc thu thập, ghép nối, các trang vệ tinh ẩn và các trang từ khóa mà không ai có thể đọc, không thực hành nào trong số đó cần đến một mô hình ngôn ngữ. Mỗi mục trong danh sách đều kết thúc bằng cùng một điều kiện về giá trị đối với người dùng, và đó là phần cho bạn biết Google thực sự đang đo lường điều gì.

Thực hành, theo lời của Google	Mục mà mục này đang kiểm tra
"Using generative AI tools or other similar tools to generate many pages without adding value for users"	Liệu có điều gì được thêm vào hay không, thay vì công cụ nào đã gõ ra nó
"Scraping feeds, search results, or other content to generate many pages (including through automated transformations like synonymizing, translating, or other obfuscation techniques), where little value is provided to users"	Liệu tài liệu nguồn đã được biến thành một thứ mới hay chỉ được đổi nhãn
"Stitching or combining content from different web pages without adding value"	Việc ghép nối có được tính là tác giả hay không
"Creating multiple sites with the intent of hiding the scaled nature of the content"	Liệu nhà xuất bản đã đang hành xử như một người kỳ vọng sẽ bị phát hiện hay chưa
"Creating many pages where the content makes little or no sense to a reader but contains search keywords"	Liệu một người đọc có phải từng là đối tượng được nhắm tới hay không

Bốn trong số năm điều này mô tả các thực hành đã tồn tại trước AI tạo sinh một thập kỷ. Các nguồn cấp dữ liệu được thu thập tự động, các bản viết lại thay từ đồng nghĩa, các trang doorway nhồi nhét thuật ngữ và các tập hợp ghép nối với nhau đều là spam từ rất lâu trước khi một mô hình có thể viết được một đoạn văn dùng được. Nhưng hiện nay điều đó rẻ hơn. Trước đây, trang thứ năm trăm sẽ tốn gần như trang đầu tiên, vì vậy giờ đây chúng ta có một quy tắc mà Google đã thực thi dưới một hình thức nào đó trong nhiều năm. Nó nghe giống như một mối đe dọa mới.

Tại sao chỉ riêng khối lượng không phải là tác nhân kích hoạt

Google không công bố ngưỡng số trang, và không có con số trang nào tự nó kích hoạt chính sách. Một nhà bán lẻ với hai trăm nghìn trang sản phẩm, một trang tuyển dụng đăng danh sách trực tiếp cho mọi vị trí trống, một trang tham khảo có một mục cho mỗi hợp chất hóa học, tất cả đều xuất bản ở quy mô rất lớn, và không trang nào trong số đó khớp với một câu về các trang được tạo ra để thao túng thứ hạng trong khi không giúp ích cho người dùng. Quy mô là hệ quả của danh mục chứ không phải là lý do của dự án.

Chiều ngược lại cũng đúng một cách vững chắc như vậy. Bốn mươi trang vẫn có thể vi phạm chính sách mà không gặp khó khăn nếu cả bốn mươi trang chỉ là một mẫu duy nhất với tên địa danh được thay thế và không có gì trên bất kỳ trang nào mà một độc giả ở địa điểm đó sẽ thấy hữu ích. Khối lượng lớn khiến một mô thức mỏng manh dễ bị nhận ra hơn và dễ bị phát hiện một cách có hệ thống hơn, đó là lý do chính sách nhắc đến quy mô. Quy mô là bối cảnh mà vấn đề xuất hiện, và vấn đề mới là mục đích của các trang.

Làm thế nào để biết một kế hoạch nằm ở phía nào của ranh giới

Hãy hỏi mỗi trang sẽ chứa điều gì mà không trang nào khác trong lô có, và hãy hỏi điều đó trước khi bất cứ thứ gì được soạn thảo. Nếu câu trả lời là một tên, một con số và một mã bưu chính được lấy từ bảng tính, thì cả lô chỉ là một mẫu với các biến số, và câu của Google mô tả nó một cách chính xác.

1. Đặt tên cho đầu vào mà mỗi trang có, và không trang nào khác trong lô có, trước khi bản nháp đầu tiên tồn tại. Một cột bảng tính không được tính là đầu vào.
2. Hỏi xem mỗi trang có còn được giao làm hay không nếu nó không bao giờ có thể xếp hạng cho bất kỳ điều gì. Nếu câu trả lời là có, thì câu hỏi về mục đích chính đã được trả lời rồi.
3. Kiểm tra rằng một người đọc truy cập vào bất kỳ trang đơn lẻ nào cũng tìm thấy điều mà họ không thể có được từ kết quả ở phía trên bạn.
4. Xác nhận rằng các trang này cùng nằm trên một site dưới một tên. Việc phân tán chúng trên các tên miền vệ tinh xuất hiện trong chính danh sách ví dụ của Google.

Mục cuối cùng trong năm mục của Google bao quát các trang có nội dung hầu như không có nghĩa, hoặc không có nghĩa gì, đối với người đọc, dù vẫn chứa đúng các thuật ngữ tìm kiếm, và đây là lỗi rẻ nhất để kiểm tra. Hãy lấy ba trang ở giữa một lô và đọc to chúng như một khách hàng sẽ đọc. Chạy một trang qua một công cụ kiểm tra độ dễ đọc miễn phí sẽ cho một ý kiến thứ hai thẳng thắn về việc liệu những câu đó có bao giờ được xây dựng cho con người hay không.

Trong trường hợp một lô thực sự khác biệt về nội dung và chỉ chung chung về giọng văn, cách khắc phục là biên tập chứ không phải cấu trúc. Một AI humanizer thay đổi cách một tập hợp trang được đọc trên toàn bộ lô, và một hướng dẫn từng bước về cách humanize AI text trình bày cùng công việc đó được làm bằng tay. Không cách nào giải quyết được vấn đề đầu vào. Điều đó phải được sửa ở thượng nguồn của việc viết, tại điểm mà ai đó quyết định mỗi trang dùng để làm gì.

Scaled Content Abuse có giống với Site Reputation Abuse không?

Không, và hai khái niệm này thường bị nhầm lẫn vì Google công bố chúng cùng nhau vào tháng 3 năm 2024. Scaled content abuse bao gồm các trang do chính một site sản xuất hàng loạt, có giá trị thấp. Site reputation abuse là thuật ngữ của Google chỉ nội dung của bên thứ ba được đăng trên một site chủ yếu vì các tín hiệu xếp hạng mà site đó đã có được từ công việc thuộc sở hữu thứ nhất của mình, trong đó khu vực phiếu giảm giá gắn thêm vào một site tin tức là mô hình mà ai cũng nhận ra. Một chính sách mô tả việc một site lạm dụng năng lực xuất bản của chính nó. Chính sách kia mô tả việc một site cho thuê thẩm quyền mà nó xây dựng cho một mục đích hoàn toàn khác.

Điều mà Google nói rằng họ muốn thay vào đó được nêu trong E-E-A-T, vốn có một trang riêng. Ở phía sản xuất, việc nhân hóa một bài đăng blog AI cho SEO được đề cập riêng.

Đặt câu của Google ở đầu bản tóm tắt nội dung tiếp theo và trả lời bằng văn bản cho toàn bộ lô trước khi bất kỳ ai bắt đầu soạn thảo. Một nhóm không thể nói rõ mỗi trang bổ sung điều gì thường sẽ nhận ra điều đó ở giai đoạn lập kế hoạch, tức là thời điểm rẻ nhất có thể để nhận ra điều đó.