إساءة استخدام المحتوى على نطاق واسع: ما الذي تعاقب عليه Google فعلاً

تنشر علامة تجارية للخدمات المحلية 90 صفحة خاصة بالمدن، وتقضي الربع التالي وهي تخشى أنها تجاوزت الحد. وعلى الطريق نفسه، يدير منافس 4000 صفحة انطلاقا من القالب نفسه. كلا الفريقين يعدان الحجم. الشيء الوحيد الذي لا تقيسه سياسة Google هو الحجم.

إن إساءة استخدام المحتوى على نطاق واسع التي تسميها Google في سياسات البريد المزعج لديها تعريف من جملة واحدة، وكل كلمة تشغيلية فيه تصف النية. وتنص الصفحة الحية على ما يلي: "إساءة استخدام المحتوى على نطاق واسع هي عندما يتم إنشاء صفحات كثيرة لغرض أساسي هو التلاعب بترتيبات البحث وليس مساعدة المستخدمين." اقرأها ببطء. يجب أن يتحقق شرطان معا، وعدد الصفحات لا يحقق أي واحد منهما بمفرده.

هذا التمييز هو الذي يحدد ما إذا كان برنامج النشر قرارا تجاريا أم نمطا من البريد المزعج، ومعظم الشروح الخاصة بهذه السياسة تتجاوزه مباشرة إلى مناقشة مقدار المحتوى الذي يعد كثيرا جدا. الموقف الأوسع لـ Google من المحتوى المولد بواسطة الذكاء الاصطناعي يقع في الجسم نفسه من الوثائق ويعمل بالمنطق نفسه. وما يلي هنا هو سياسة البريد المزعج نفسها، أي الصياغة، والممارسات التي تدرجها Google تحتها، واختبار يمكنك تطبيقه على الخطة قبل أن تصاغ كلمة واحدة.

إساءة استخدام المحتوى على نطاق واسع التي تعاقب عليها Google: الصياغة الدقيقة

ينقسم التعريف الوارد من Google إلى ثلاث عبارات، وكلها تؤدي دورا. يتم إنشاء صفحات كثيرة، وهذا هو جانب الحجم، وهو الجانب الوحيد الذي تقتبسه معظم الملخصات. لغرض أساسي هو التلاعب بترتيبات البحث، وهذا ادعاء يتعلق بسبب وجود الصفحات أصلا. وليس مساعدة المستخدمين، وهذا ادعاء يتعلق بما تفعله الصفحات عندما يصل إليها أحد. وقد تم تحديث الصفحة التي تتضمن تلك الجملة آخر مرة في May 2026، لذا فهي صياغة حالية وليست لقطة شاشة لإعلان 2024.

الأساسي هو الكلمة التي تقوم بمعظم العمل. تكاد كل صفحة تجارية تُبنى جزئيا مع مراعاة الترتيب في النتائج، ولا تطلب السياسة من الناشر أن يتظاهر بغير ذلك. إنها تسأل عمّا صُممت الصفحة لأجله أساسا. الصفحة التي ستظل جديرة بالنشر لو انطفأت محركات البحث غدا لها غرض أساسي يصمد أمام الاختبار على نحو مريح. أما الصفحة التي كان سيجري حذفها في اليوم نفسه فلا.

الممارسات الخمس التي يسردها Google

يسمي Google خمس ممارسات في إطار السياسة، ويظهر الذكاء الاصطناعي التوليدي في واحدة منها فقط. أما الأربع الأخرى فتصف الجمع الآلي، واللصق والتركيب، والمواقع التابعة الخفية، وصفحات الكلمات المفتاحية التي لا يستطيع أحد قراءتها، ولا يحتاج أي منها إلى نموذج لغوي. وتنتهي كل فقرة في القائمة بالمؤهل نفسه المتعلق بالقيمة للمستخدمين، وهو الجزء الذي يبين لك ما الذي يقيسه Google فعلا.

الممارسة، بكلمات Google	ما الذي تختبره الفقرة
"Using generative AI tools or other similar tools to generate many pages without adding value for users"	ما إذا كان قد أضيف أي شيء، لا الأداة التي كتبت ذلك
"Scraping feeds, search results, or other content to generate many pages (including through automated transformations like synonymizing, translating, or other obfuscation techniques), where little value is provided to users"	ما إذا كانت المادة المصدر قد حُولت إلى شيء جديد أم أعيدت تسميتها فحسب
"Stitching or combining content from different web pages without adding value"	ما إذا كان التجميع يعد تأليفا
"Creating multiple sites with the intent of hiding the scaled nature of the content"	ما إذا كان الناشر يتصرف بالفعل مثل شخص يتوقع أن يُكشف أمره
"Creating many pages where the content makes little or no sense to a reader but contains search keywords"	ما إذا كان القارئ البشري هو الجمهور المقصود أصلا

أربعة من الخمسة تصف ممارسات سبقت الذكاء الاصطناعي التوليدي بعقد من الزمن. كانت الخلاصات المقتطفة، وإعادة الصياغة المعتمدة على المرادفات، وصفحات المدخل المحشوة بالمصطلحات، وعمليات التجميع المركبة، كلها رسائل مزعجة قبل وقت طويل من أن يتمكن نموذج من كتابة فقرة قابلة للاستخدام. لكن الأمر الآن رخيص. كان الأمر في السابق أن الصفحة الخمسمائة تكلف تقريباً ما تكلفه الصفحة الأولى، لذلك لدينا الآن قاعدة فرضها Google بصيغة ما لسنوات. يبدو الأمر كأنه تهديد جديد.

لماذا لا يكون الحجم وحده هو العامل الحاسم

لا تنشر Google أي عتبة لعدد الصفحات، ولا يؤدي أي عدد من الصفحات إلى تفعيل السياسة بحد ذاته. متجر تجزئة يضم مئتي ألف صفحة منتج، ولوحة وظائف تعرض إدراجاً مباشراً لكل شاغر، وموقعاً مرجعياً يضم مدخلاً لكل مركب كيميائي: كل واحد من هذه المواقع ينشر على نطاق هائل، ولا يطابق أي منها جملة تتحدث عن صفحات تُنشأ للتلاعب بالترتيب مع الفشل في مساعدة المستخدمين. إن هذا النطاق هو نتيجة للفهرس لا سبب للمشروع.

وينطبق العكس بالقدر نفسه من القوة. يمكن لأربعين صفحة أن تنتهك السياسة دون صعوبة إذا كانت الصفحات الأربعون كلها صفحة واحدة استُبدل فيها اسم المكان، ولا يوجد في أي منها ما قد يجده قارئ في ذلك المكان مفيداً. يجعل الحجم الكبير النمط الضعيف أسهل في الرصد وأسهل في الكشف المنهجي، ولهذا تذكر السياسة النطاق أصلاً. النطاق هو السياق الذي تظهر فيه المشكلة، والمشكلة هي الغرض الذي وُجدت الصفحات من أجله.

كيف تحدد أي جانب من الخط يقع عليه المخطط

اسأل عمّا ستحتويه كل صفحة ولا تحتويه أي صفحة أخرى في الدفعة، واسأل ذلك قبل صياغة أي شيء. إذا كانت الإجابة اسماً، ورقماً، ورمزاً بريدياً مأخوذة من جدول بيانات، فإن الدفعة تكون قالباً واحداً مع متغيرات، وتصفها جملة Google بدقة.

1. سمِّ المدخل الذي تملكه كل صفحة ولا تملكه أي صفحة أخرى في الدفعة، قبل أن توجد المسودة الأولى. لا يُعد عمود جدول البيانات مدخلاً.
2. اسأل ما إذا كانت كل صفحة ستظل تُكلَّف إذا كان من المستحيل أن تحتل مرتبة لأي شيء. إذا كانت الإجابة نعم، فهذا يعني أن سؤال الغرض الأساسي قد أُجيب عنه بالفعل.
3. تحقق من أن القارئ الذي يصل إلى أي صفحة منفردة يجد فيها شيئًا لم يكن ليحصل عليه من النتيجة التي فوقك.
4. تأكد من أن الصفحات تعيش على موقع واحد تحت اسم واحد. إن توزيعها عبر نطاقات فرعية يبدو ضمن قائمة أمثلة Google نفسها.

آخر البنود الخمسة لدى Google يتناول الصفحات التي يجعل محتواها قليل المعنى أو عديمه بالنسبة إلى القارئ، مع حملها مصطلحات البحث الصحيحة، وهو أسهل إخفاق يمكن اختباره. اسحب ثلاث صفحات من وسط دفعة واقرأها بصوت عالٍ كما لو كنت عميلاً. إن تشغيل واحدة منها عبر أداة مجانية لفحص قابلية القراءة يمنح رأيًا ثانيًا صريحًا بشأن ما إذا كانت تلك الجمل قد بُنيت أصلًا لإنسان.

حين تكون الدفعة متميزة حقًا في مضمونها وعامة فقط في أسلوبها، يكون الحل تحريريًا لا بنيويًا. مُؤنسِن AI يغيّر طريقة قراءة مجموعة من الصفحات عبر الدفعة كلها، ودليل خطوة بخطوة لإضفاء الطابع الإنساني على نص AI يغطي العمل نفسه المنجز يدويًا. ولا يحل أي منهما مشكلة المدخل. يجب إصلاح ذلك قبل الكتابة، عند النقطة التي يقرر فيها شخص ما الغرض من كل صفحة.

هل إساءة استخدام المحتوى على نطاق واسع هي نفسها إساءة استخدام سمعة الموقع؟

لا، وغالبًا ما يختلط الأمر بينهما لأن Google أعلنت عنهما معًا في مارس 2024. تغطي إساءة استخدام المحتوى على نطاق واسع الصفحات الضخمة منخفضة القيمة الخاصة بالموقع نفسه. أما إساءة استخدام سمعة الموقع فهي مصطلح Google للمحتوى الذي ينشره طرف ثالث على موقع مستضيف أساسًا بسبب إشارات الترتيب التي كان ذلك المستضيف قد اكتسبها بالفعل من عمله الخاص، مثل قسم القسائم الملحق بموقع إخباري، وهو النمط الذي يتعرف عليه الجميع. تصف إحدى السياسات موقعًا يسيء استخدام قدرته على النشر الخاصة به. وتصف الأخرى موقعًا يؤجر السلطة التي بناها لشيء آخر تمامًا.

ما تقوله Google إنها تريده بدلًا من ذلك موضح تحت E-E-A-T، الذي له صفحته الخاصة. أما من جهة الإنتاج، فـإضفاء الطابع البشري على تدوينة مدونة بالاعتماد على AI من أجل SEO مغطى بشكل منفصل.

ضع جملة Google في أعلى موجز المحتوى التالي وأجب عنها كتابةً بالنسبة إلى الدفعة كلها قبل أن يبدأ أي أحد في الصياغة. الفريق الذي لا يستطيع أن يذكر ما الذي تضيفه كل صفحة يميل إلى اكتشاف ذلك في مرحلة التخطيط، وهي أرخص لحظة ممكنة لاكتشافه.